Quest’anno la Dinamo Mosca compie cent’anni. Per il compleanno, ha stipulato una partnership da 39 mln di euro con BetBoom, una delle principali società nel settore delle scommesse.
In collaborazione con █████ ho vinto la gara d’appalto per il branding dell’evento «Insieme al 100 per 100», di cui sono stato art-director.
Questa presentazione non riflette le idee di Dinamo Mosca FC e BetBoom.
Il testo nella pagina è scritto a nome del designer e non è stato concordato con nessuna delle società. Il progetto è stato realizzato solo in parte: circa la metà del materiale è rimasto come concetti d’autore. Peccato!
In questi casi si dice: «ogni riferimento a fatti è puramente casuale».
L’avvio di una partnership globale nell’anno dell’anniversario è una grande occasione per la squadra. In queste circostanze c’è il grande rischio di ridurre la festa a spavalderia e kitsch.
È importante considerare il contesto: la squadra è nata sotto Stalin e celebra il suo centenario durante la guerra. Per dare un indizio di consapevolezza dell’attualità, si dovrebbe concedere al branding un po’ di intelligente ironia.
Ho trovato le immagini adatte a questa ironia nei dipinti di Erik Bulatov, un artista con un forte attaccamento alla Russia, oggi particolarmente attuali.
Quando hai un impatto diretto sull’immagine di un grande evento storico, senti una responsabilità speciale. Non puoi permettere che la grafica risulti stupida, superficiale. È importante sottolineare l’arte, il significato culturale per la Dinamo e per tutta Mosca.
Le grandi squadre di calcio formano lo spirito delle loro città: non si può immaginare Torino senza la Juventus, Napoli senza il Napoli e la figura di Maradona in particolare, e Mosca senza la Dinamo e Lev Yashin.
La grafica monumentale risulta espressiva su piccoli supporti e può essere facilmente scalata sugli enormi schermi dello stadio.
Ho accompagnato il lettering con una bella serie di rombi. Essi accentuano la prospettiva nitida e trascinano lo spettatore con loro, nel grande calcio. Frammenti di rombi ornano le maglie dei biglietti e degli abbonamenti.
Queste grafiche sono anche facili da trasformare in adesivi di carta, nastro adesivo e sticker termici per il merchandising.
Insieme a loro
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Pavel Shikhachevsky
Ilya Antsybarov
Dinamo Mosca FC
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E altri
BetBoom
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E altri
Grazie ad Evelina Vasileva per l’aiuto nell’animazione e la scrittura e a tutti coloro che hanno reso possibile la realizzazione del progetto.
Baouuum!
Il 2 marzo le società hanno annunciato la partnership alla VTB Arena. Ecco come è andata:
Non è tutto
Ho realizzato altri progetti per grandi aziende di Mosca. Ecco i miei lavori di un anno intero presso Alfa Bank e gli sticker per Azbuka Vkusa (con i tortelloni che fanno l’amore!).
