Московскому Динамо в этом году сто лет.
Ко дню рождения они заключили партнёрство с Бетбумом на 3,5 млрд ₽.

Мы со студией █████ выиграли тендер на брендинг события, я стал на нём арт-директором.

Проекты На главную

Заключение такого партнёрства в юбилейный год — грандиозное торжество для клуба. В подобных условиях велик риск пересластить, свести праздник в браваду и китч.

Важно учитывать контекст: команда появилась при Сталине и отмечает своё столетие во время войны. Чтобы не превратить событие в пир во время чумы, нужно позволить брендингу немного интеллигентной иронии.

Правильные образы этой иронии я нашёл в картинах Эрика Булатова — художника, тонко чувствующего Россию — и сегодня особенно актуального.

Когда непосредственно влияешь на облик большого исторического события, чувствуешь за собой особую ответственность. Нельзя допустить, чтобы графика была глупой, неизящной или проходной. В ней важно подчеркнуть художественность, культурную значимость для Динамо и для всей Москвы.

Большие футбольные клубы формируют дух своих городов: нельзя представить Турин без Ювентуса, Неаполь — без Наполи и фигуры Марадоны в частности, а Москву — без Динамо и Льва Яшина.

Монументальная графика выразительно смотрится на небольших носителях и легко масштабируется до экранов огромного стадиона.

В сопровождение буквам я нарисовал красивую серию ромбов. Они подчёркивают резкую перспективу и утягивают зрителя за собой — в большой футбол. Фрагменты ромбов украшают рубашки билетов и сезонных абонементов.

А ещё эту графику легко превратить в бумажные стикеры, липкую ленту и термонаклейки на мерч.

Быдыдыщ!

Второго марта на ВТБ Арене компании объявили о партёрстве. Вот как это было:

Это не всё

Я делал и другие проекты для больших московсих компаний. Вот мои работы за целый год в Альфа-банке и стикеры для Азбуки Вкуса (там пельмени любятся!).